يعتبر التسويق بالفيديو واحد من أنواع التسويق بالمحتوى فهو استراتيجية تستخدم قوة جذب الفيديو لجذب الجمهور والتفاعل معه وتحويله إلى عملاء محتملين. إذ تستعمل الأنشطة التجارية الفيديوهات بشكل كبير في مختلف أجزاء مسار التسويق للوصول إلى الجمهور خلال تجربة العميل.
حيث تبين آخر الإحصائيات والأرقام أن 66٪ من العملاء والمستهلكين يعتبرون الفيديوهات القصيرة أكثر أنواع المحتوى جاذبية على مختلف منصات السوشيال ميديا. لذلك يعتمد 92٪من المسوقين على الفيديوهات لما تمتلكك من عائد استثمار مرتفع ونتائج إيجابية في مختلف الحملات التسويقية. سنستعرض أدناه في موقع الحمصي مفهوم التسويق بالفيديو وأبرز الاستراتيجيات لإطلاق حملة التسويق عبر الفيديو.
مفهوم التسويق بالفيديو
التسويق بالفيديو هو استخدام الفيديوهات للترويج لمشاركتك ومنتجاتك أو إعلام الجمهور بها. يمكن الماركات استخدام الفيديو في مختلف القنوات والتنسيقات الرقمية بما في ذلك الموقع الالكتروني الخاص بها والتسويق من خلال وسائل السوشيال ميديا والإعلانات البرمجية وما إلى ذلك.
بمعنى آخر التسويق بالفيديو هو آلية تسويقية مميزة تعتمد على استخدام المحتوى بشكل مميز،من أجل الترويج إلى العلامة التجارية أو إخبار الجمهور بالكثير عن خدماتك ومنتجاتك، يمكنك الاعتماد على Marketing video إذا اتفق الجميع على أن الصورة تساوي ألف كلمة فإلى أي مدى تبلغ أهمية الفيديوهات؟
يعتبر ذلك حجر الأساس في التسويق عبر الفيديو فهو يجعل إيصال رسالتك التسويقية والوصول إلى عملائك بشكل أسرع وبأقل مجهود. يمكنك استخدام الفيديو بعدة طرق في خطتك التسويقية ولأكثر من غرض من بناء علاقة مع العميل، والترويج لتجارب وشهادات عملائك، إلى جانب تقديم محتوى ترفيهي سهل الاستيعاب عميق الأثر وسريع الانتشار.
اقرأ ايضاً: التسويق عبر البريد الإلكتروني
أنواع التسويق عبر الفيديو
يسعى صاحب أي عمل دائماً نحو ترسيخ الوعي بعلامته التجارية وبث رسالته التسويقية في نفوس عملائه المستهدفين، وذلك من أجل كسب المزيد من الأرباح وتحقيق أعلى مبيعات ومن خلال Marketing video يمكنك الترويج لمنتجاتك أو خدماتك عبر أنواع مختلفة من الفيديوهات التسويقية سوف نقوم بالتعرف عليها فيما يلي:
- التسويق المرئي.
- المحتوى التعليمي.
- المقابلات الرسمية.
- آراء العملاء.
- إعلانات التسويق عبر الفيديوهات للمنتجات.
أهمية التسويق عبر الفيديوهات
يمكنك نقل كم هائل من المعلومات في بضع ثوانٍ عبر مجموعة متنوعة من المحفزات التي تجعل من السهل جذب انتباه المشاهدين ومن هنا وجذب الإنتباه إلى مدى أهمية الاعتماد على الأنواع
المختلفة من الفيديوهات وذلك بالتزامن مع تزايد أهميته ودوره الفعال في العملية التسويقية. تنشئ العلامات التجارية مواد فيديو لإضفاء الإثارة على ملفها الشخصي على مواقع الانترنت والذي يعتقد أنه تسويق لمحتوى الفيديو غالباً ماتتم مشاركة الفيديو على يوتيوب أو منصات السوشيال ميديا. لكن يمكن مشاركتها حتى من خلال ندوات عبر الإنترنت أو دورات تدريبية أو مقاطع فيديو مباشرة أو مقاطع فيديو مستضافة ذاتياً.
ااقرأ أيضاً: بحث عن التسويق بالعمولة.
نصائح للتسويق بالفيديو
من أهم الأفكار لإنتاج مقطع فيديو:
تفاعل الجمهور والاحتفاظ به
مقاطع الفيديو تجذب الانتباه بسرعة. في المشهد الرقمي سريع الخطى، حيث يقوم المستخدمون بالتمرير عبر المحتوى بسرعة، يمكن للفيديو المصمم جيدًا أن يوقفهم في مساراتهم.
يؤدي الجمع بين الصور والصوت والحركة إلى خلق تجربة متعددة الحواس تلقى صدى لدى المشاهدين. سواء كان عرضًا توضيحيًا للمنتج أو شهادة صادقة، تثير مقاطع الفيديو المشاعر وتزيد تفاعل الجمهور.
سرد قصة العلامة التجارية
تسمح مقاطع الفيديو للعلامات التجارية سرد قصتها بشكل فعال، سواء بأصل الشركة أو من يقف وراءها أو المهمة التي يمثلونها، فقد يخلق السرد المقنع أن يخلق انطباعًا دائمًا.
تحسين محركات البحث والرؤية
تزيد مقاطع الفيديو من الظهور في محركات البحث (SEO)، وتعتبر المنصات يوتيوب ثاني أكبر المحركات بعد google.
فعند تحسينه باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكن لمحتوى الفيديو تحسين رؤية العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تظهر مقاطع الفيديو في نتائج البحث، مما يؤدي إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور.
المحتوى التعليمي
تعتبر مقاطع الفيديو وسيلة رائعة لتبسيط المعلومات والمفاهيم المعقدة، سواء عبر برنامجًا تعليميًا أو ندوة عبر الإنترنت أو مقطع فيديو توضيحيًا.
كما تضع مقاطع الفيديو التعليمية العلامة التجارية في موضع السلطة في مجالها، لكونهم يبنون ثقة ومصداقية.
اقرأ ايضاً: التسويق عن طريق المؤثرين
الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA)
من الضروري أن يحتوي الفيديو عبارة CTA واضحة، سواء بالاشتراك في قناة، أو زيارة موقع ويب، أو إجراء عملية شراء، ترشد CTA المشاهدين إلى الخطوات التالية.
قد تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء خفية على سبيل المثال: علامة مائية تحتوي على عنوان URL لموقع ويب، أو صريحة على سبيل تعليق صوتي يحث المشاهدين للنقر على رابط.
خطوات تسويق الفيديو
عندما تعتزم على عملية التسويق عبر الفيديو للترويج لمنتجاتك يجب اتباع الخطوات التالية:
حدد أهدافك
يعتبر تحديد الأهداف الواضحة جزء أساسي لتوجيه عملية التسويق بالفيديو، من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة حركة المرور على الويب سايت، أو جذب عملاء محتملين، أو حتى زيادة نسبة المبيعات.
تعرف على جمهورك المستهدف
يعد فهم جمهورك المستهدف مفتاح لإنشاء مقاطع فيديو تترك صدى لدى الناس. لذا يُنصَح بإجراء أبحاث السوق لتحديد التركيبة السكانية والاهتمامات ونقاط الضعف، بهدف تخصيص مقاطع تلبي تفضيلاتهم واحتياجاتهم.
خطط للمحتوى الخاص بك
بعد تحديد الأهداف وفهم حاجة الجمهور طوّر استراتيجية محتوى، قم بعصف ذهني لأفكار الفيديو ذات الصلة بصناعتك وتوفر قيمة للمشاهدين. يُنصَح باستخدام مزيج من المحتوى التعليمي والترفيهي والترويجي للحفاظ على تفاعل جمهورك.
أنشئ مقاطع فيديو عالية الجودة
استخدام معدات الجيدة، بما يتضمن: الكاميرا عالية الدقة والميكروفون وإعدادات الإضاءة، للحصول على مقاطع ذات مظهر وصوت احترافيين تترك انطباع لدى المشاهد. انتبه إلى عوامل بما يتضمن الإطارات والتركيب ووضوح الصوت.
صياغة نصوص مقنعة
يعتبر النص المكتوب بشكل جيد ضروري لتوصيل رسالتك بفعالية:
قم ببناء النص للحصول على مقدمة ونص وخاتمة واضحة.
استخدم تقنيات سرد القصص لجذب انتباه الجمهور.
ضمن الأمثلة ذات الصلة لشرح كلامك.
اقرأ ايضاً: أنواع التسويق الإلكتروني
تحسين محركات البحث
كما هو الحال مع المحتوى المكتوب، تستفيد مقاطع الفيديو من (SEO)، إذ يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات ذات الصلة ودمجها في عناوين الفيديو وأوصافه وعلاماته. حيث يساعد ذلك في تصنيف المقاطع في مرتبة أعلى من نتائج البحث وزيادة حركة المرور للموقع.
اختر قنوات التوزيع المناسبة
ادرس أنظمة تواجد الجمهور المستهدف بشكل كبير وقم بتوزيع مقاطع الفيديو، تعد اليوتيوب وفيسبوك وانستغرام ولينكد إن من أبرز منصات تسويق الفيديو. استفد من التسويق عبر البريد الإلكتروني، وضمّن المقاطع على موقعك واستفد مع المؤثرين لتوسيع نطاقك.
التحليل والتكرار
حلل أداء مقاطعك الفيديو بانتظام باستخدام أدوات التحليل، انتبه إلى مقاييس المشاهدات والمشاركة ونسب النقر إلى الظهور والتحويلات. استخدم تلك البيانات لتحديد المقاطع التي ستنجح وما يحتاج تحسين.
اقرأ ايضاً: التسويق بالعمولة
الخاتمة
التسويق بالفيديو قد أثبت أنه الوسيلة الترويجية المثالية التي تساعد على تسويق المنتجات والخدمات المختلفة كما أنه أساس نجاح أي نشاط تجاري. لذلك من المهم البحث عن أفضل شركة تسويق إلكتروني لديها الخبرة في إدارة استراتيجية التسويق عبر الفيديو.
لكن الجدير بالذكر أن تسويق الفيديو هو مجال ديناميكي، لذا البقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتقنيات أمر بالغ الأهمية. باتباع هذه الخطوات والتحسين المستمر لمنهجك، يمكنك الاستفادة بشكل فعال من قوة الفيديو لتحقيق أهدافك التسويقية.
