1. Bepaal de kernidentiteit van je merk
Voordat je een naam kiest, stel jezelf de volgende vragen:
- Welke waarden en missie vertegenwoordigt je merk?
- Wie is je ideale klant?
- Welke emoties moet de naam oproepen?
De naam moet de essentie van je merk weerspiegelen en passen bij de identiteit ervan.
2. Kies een naamgevingsstrategie
Er zijn verschillende veelgebruikte manieren om een merknaam te creëren:
- Beschrijvend: legt uit wat het merk doet.
- Evocatief: roept een gevoel of concept op.
- Uitgevonden: volledig nieuw woord zonder bestaande betekenis.
- Metaforisch: gebaseerd op een symbool, verhaal of idee.
De gekozen strategie bepaalt de creatieve richting van het proces.
3. Brainstorm zonder beperkingen
Genereer zoveel mogelijk ideeën:
- Gebruik mindmaps en woordassociaties.
- Combineer onverwachte of verschillende woorden.
- Onderzoek vertalingen in andere talen (met voorzichtigheid).
- Let op eenvoudige uitspraak en schrijfbaarheid.
Begin met veel ideeën en selecteer de beste later.
4. Maak een shortlist op basis van criteria
Bij het filteren, stel jezelf de vraag:
- Is de naam kort en makkelijk te onthouden?
- Is hij eenvoudig uit te spreken en te schrijven?
- Heeft hij positieve associaties?
- Is hij cultureel passend in de doelmarkten?
Dit helpt om minder geschikte opties te verwijderen.
5. Controleer domein- en socialmediabeschikbaarheid
Online aanwezigheid is essentieel:
- Controleer of de domeinnaam beschikbaar is.
- Kijk of de naam bruikbaar is op sociale mediaplatforms.
- Vermijd namen die te veel worden gebruikt.
Een naam zonder digitale beschikbaarheid maakt groei moeilijker.
6. Voer juridische controles uit
- Raadpleeg merkenregisters in de doelmarkten.
- Overweeg advies van een merkenrechtadvocaat.
- Vermijd namen die juridische conflicten kunnen veroorzaken.
Een juridisch veilige naam voorkomt toekomstige problemen.
7. Test de naam bij je doelgroep
Vraag feedback van potentiële klanten over:
- De eerste indruk van de naam.
- De emotionele reactie die hij oproept.
- Hoe gemakkelijk hij te onthouden is.
Vroege tests kunnen kostbare hermerkingen voorkomen.
8. Denk aan toekomstige schaalbaarheid
Kies een naam die kan meegroeien met je bedrijf:
- Vermijd te specifieke benamingen.
- Zorg dat de naam geschikt is voor verschillende markten en talen.
Een goede naam blijft sterk naarmate het merk groeit.
9. Maak de keuze en voer deze door
Nadat je de uiteindelijke naam hebt gekozen:
- Registreer de domeinnaam en socialmedia-accounts.
- Leg de merknaam juridisch vast.
- Bouw de visuele identiteit en merkcommunicatie rondom de naam.
Snelle checklist — Een merknaam kiezen
| Stap | Vraag | Actie |
|---|---|---|
| Identiteit | Past het bij onze waarden? | Basis van het merk definiëren |
| Strategie | Welke naamstijl gebruiken we? | Naamgevingsaanpak kiezen |
| Brainstorm | Hebben we genoeg ideeën? | Ideeën genereren |
| Shortlist | Is het aantrekkelijk en eenvoudig? | Opties evalueren |
| Digitaal | Is de naam online beschikbaar? | Domein en socialmedia controleren |
| Juridisch | Is het juridisch veilig? | Merkenonderzoek uitvoeren |
| Testen | Vindt de doelgroep het goed? | Feedback verzamelen |
| Toekomst | Is de naam geschikt voor groei? | Schaalbaarheid waarborgen |
| Commitment | Zijn we klaar om hem te gebruiken? | Officieel registreren en toepassen |